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企业微信在抖音上投广告?腾讯也要说真香了

发布日期:2021-09-12 03:47   来源:未知   阅读:

  从表面上来看,腾讯与字节跳动之间的关系已经是剑拨弩张、毫无转圜的余地了,不过就像第一次世界大战时有“圣诞停火”一样,两家近日又开始有所合作了。近日有消息显示,腾讯旗下的企业微信开始在抖音App中投放广告,引导抖音用户下载使用企业微信。

  这或许与绝大多数朋友的固有印象截然不同,毕竟在许多人眼里,老牌巨头腾讯作为BAT之一,在叱咤国内互联网江湖的二十多年里,已经建立了相当深厚的护城河,更是国内社交与游戏两个领域的几乎绝对霸主。此前,字节跳动推出社交软件多闪,微信直接封杀,来自抖音的内容也早已被微信和QQ限制分享,并且抖音与西瓜视频直播腾讯系游戏的内容侵权诉讼更是无一胜绩。

  有观点认为,这其实反映了目前在中国数字广告市场中,腾讯与字节跳动的此消彼长。作为一家拥有多款超级产品,用户量、使用时长、使用习惯的横纵交叉,辅以不同场景,生态可以覆盖几乎所有的国内用户的腾讯,其广告业务自然也极其强劲,甚至在很长一段时间里,腾讯的广告业务仅次于以电商为核心的阿里,以及以搜索引擎为核心的百度。

  根据中国网络视听节目服务协会在去年10月发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。而在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%,并且其还在向电商澳门论坛六肖资料网址,直播、教育等多元领域不断渗透。现在腾讯对标抖音的微视仅有5000万左右的DAU,微信拿出海量资源倾斜的视频号,也只有2.8亿DAU,而抖音的DAU突破6亿则已经很久了。

  当用户沉迷于在抖音刷视频而不是在微信/QQ上聊天时,当抖音、快手等短视频平台超越即时通讯,成为网民最常使用的品类背后,也代表着国内互联网已经发生了新一轮的流量来源转移。根据QuestMobile公布的《2020年中国互联网广告市场洞察》显示,抖音的媒介广告收入仅次于淘宝,达到了千亿级别,再加上处于300-500亿元区间的今日头条,字节跳动差不多占据了整个国内互联网广告市场的四分之一。并且值得一提的是,字节跳动已经在大力推进通用搜索引擎业务,拥有了“信息流广告+搜索广告”的双引擎,而这则其他互联网广告平台所不具备的优势。

  当然,此次企业微信在抖音上投广告,以及此前QQ音乐、酷狗音乐、腾讯QQ、腾讯云入驻抖音开设企业号,并不意味着头腾大战就一定会出现转机。因为无论字节跳动还是腾讯,作为拥有不同业务线的大型企业,它们内部不同的事业群完全可以被视为是不同的“山头”,并且不同事业群之间的利益也并不一样,这就导致了大企业旗下某款产品可能会做出符合自己利益,但是与集团方针相违背的事情,毕竟KPI是直接领导给的、“县官不如现管”。集团生态环境公司召开边坡生态修复技术交流